medienhandbuch.de | Bewegtbildangebot: Es fehlt nach wie vor an Fach-Kenntnis und Experten (exklusiv)

Fazit des 2. newTV-Kongresses

Bewegtbildangebot: Es fehlt nach wie vor an Fach-Kenntnis und Experten (exklusiv)

medienhandbuch.de:
Sind Sie zufrieden mit dem Ergebnis des 2. newTV-Kongresses in Hamburg?

Kai Flatau:
Wir sind hochzufrieden, die Resonanz war mit über 200 Teilnehmern sehr gut. Wir liegen damit bei einem ähnlich hohen Zuspruch wie beim ersten Kongress. Das Feedback der Anwesenden war zudem durchweg positiv.

medienhandbuch.de:
Wo lagen die Schwerpunkte dieses Jahr? Was war neu gegenüber 2009?

Kai Flatau:
In diesem Jahr haben wir den Schwerpunkt auf „HybridTV“ gesetzt. Wir haben uns diesmal bewusst auf ein Thema fokussiert und dabei besonders die Frage nach zukunftsweisenden Geschäftsmodellen in den Vordergrund gestellt. Ebenfalls neu war die deutlich internationalere Ausrichtung des Kongresses, beispielsweise mit dem Keynote-Speaker von der BBC. Ein weiteres neues Element war unser Showroom, in dem zwei Dienstleister aus dem Segment HybridTV-Geräte und Inhalte präsentiert haben.

medienhandbuch.de:
Welche Themen/Referenten haben besonders für Aufmerksamkeit mit ihren Themen gesorgt?

Kai Flatau:
Ich möchte eigentlich ungern einzelne Personen oder Vorträge hervorheben. Aber wenn Sie mich persönlich fragen, hat mir der Vortrag von Rahul Chakkara von der BBC imponiert. Einen so fundierten Überblick über die aktuellen Entwicklungen in diesem Bereich erhält man selten. Aber auch Jan Wendt von MMH ist mit seinem Beitrag in die Mitte des Themas vorgestoßen. Sehr spektakulär war auch der Abschlussvortrag von Norbert Hillinger, der mit uns einen Blick in die newTV-Zukunft wagte.  

medienhandbuch.de:
Welche Rolle hat Bewegtbild im Social Media Umfeld? Gibt es hier erste Marketing- und Vermarktungsansätze?

Kai Flatau:
Es ist absehbar, dass Bewegtbild im Social Media Umfeld eine immer stärkere Rolle spielen wird. Schließlich können bestimmte Zielgruppen nirgends so gezielt angesprochen werden wie hier. Youtube als das Social Media Videonetzwerk schlechthin zeigt uns schon heute die Bedeutung in diesem Segment. Aber auch die klassischen TV-Stationen werden zunehmend die Verbindung ihres Programms mit der Social Media Welt vorantreiben. So arbeitet die BBC gemeinsam mit anderen britischen TV-Sendern bereits an dem Projekt Canvas. Dahinter steckt die Idee, die TV-Industrie hinter einer offenen IPTVPlattform zu vereinheitlichen. Überdies ist die Einbindung anderer Internet-Services und Social-Networks möglich (hier ein Videolink:

http://www.youtube.com/watch?v=B1W9ACIzwEk)

medienhandbuch.de:
Welche Branchen haben sich bereits besonders profiliert im Bewegtbildbereich und warum?

Kai Flatau:
Insbesondere die Branchen, die in direkter Endkonsumentenbeziehung stehen, setzen zunehmen auf Online-Bewegtbild. Die Frage nach dem „Warum?“ ist hier leicht beantwortet: Bewegtbild hat eine große Informationskraft und emotionalisiert nach wie vor mehr als Text oder einfache Bilder.

medienhandbuch.de:
Manch klassischer Werbefilmer sieht mit besonderer Skepsis die Entwicklung im Bewegtbildbereich, da hier auch massiv Produktionskosten eingespart werden. Wie sehen Sie diese Entwicklung?

Kai Flatau:
In der Tat haben die heute verfügbaren technischen Möglichkeiten und ein veränderter Anspruch der Nutzer an die Qualität der Bewegtbildangebote zu einer Verringerung der Produktionskosten geführt. Online-Bewegtbilder müssen aktuell nicht in der Highend-Qualität produziert werden wie wir das vom klassischen TV gewohnt sind. Die Erwartungshaltung der Konsumenten ist online eine völlig andere. Trotzdem muss es sich um sehr gut gemachten Content handeln. Wenn die klassischen Werbefilmer diese Entwicklung berücksichtigen, dann können auch sie weiter am Markt bestehen.

medienhandbuch.de:
Welches Bewegtbild-Wachstumspotenzial sehen Sie in 2010?

Kai Flatau:
Angesichts der Tatsache, dass Bewegtbild immer stärker Einzug in die Kommunikation hält: eindeutig ein sehr starkes Wachstumspotenzial.

medienhandbuch.de:
Viele - besonders mittelständische - Unternehmen sind immer noch sehr zurückhaltend mit dem Online-Einsatz von Bewegtbild. Warum?

Kai Flatau:
Es fehlt nach wie vor an Fach-Kenntnis und Experten. Viele scheuen daher oft ein Investment in diesem Bereich. Denn trotz gesunkener Produktionskosten: Zum Nulltarif ist ein gut gemachtes Bewegtbildangebot auch heute nicht zu realisieren.

medienhandbuch.de:
Was ist Ihr aktuelles Lieblings-Online-Video und warum (bitte mit Link für HTML-Einbettung)?

Kai Flatau:
Es ist zwar schon etwas älter, aber der Bewegtbildbeitrag „Zeit der Entscheidung“ von der Firma Interpol+-, der zur Bundestagswahl gelauncht wurde, hat mir sehr gut gefallen. Mit diesem Beitrag wird auf sehr innovative Art und Weise versucht, Jungwähler für die Bundestagswahl und für Politik-Interesse zu begeistern. Das Video ist interaktiv und nimmt je nach Wahlentscheidung innerhalb des Beitrages eine anderes Ende (hier der Videolink: http://www.zeit-der-entscheidung.de/ )

Die Fragen an Kai Flatau stellte Oliver Hein-Behrens.