medienhandbuch.de | Ein gewisses Kommerzialisierungs-Bedürfnis zahlreicher Blogger kann nicht wegdiskutiert werden - Interview mit Remo Uherek, trigami (exklusiv)

35 und 70 EUR pro Rezension

Ein gewisses Kommerzialisierungs-Bedürfnis zahlreicher Blogger kann nicht wegdiskutiert werden - Interview mit Remo Uherek, trigami (exklusiv)

Google AdSense und Affiliate Programme sind heute für viele Blogger bereits ein fester Bestandteil. trigami geht noch einen Schritt weiter: Geld für Produktbeurteilungen. medienhandbuch.de sprach mit Remo Uherek über Idee, Akzeptanz und Einsatzformen:

medienhandbuch.de:
Die Idee von trigami beschreiben Sie kurz und schmerzlos auf ihrer Website: "Kunden beauftragen Blogger mit dem Schreiben von Blog-Einträgen über Produkte und Dienstleistungen, die jeweils in redaktioneller Freiheit und klar gekennzeichnet veröffentlicht werden." Dafür gibt es Geld von Ihnen. Nach welchen Kriterien?

Remo Uherek:
trigami vermittelt Auftragsarbeiten. D.h. die Blogger werden für die Erfüllung eines Auftrags bezahlt. Ein Auftrag kann zum Beispiel umfassen, sich bei einer Web-Dienstleistung anzumelden, gewisse Features zu testen und danach eine ehrliche Meinung mit mindestens 3 konstruktiven Kritiken auf dem Blog zu veröffentlichen. Blogger verdienen 70% des Betrags, den die Kunden für die Rezension bei trigami ausgeben. Jede Rezension kostet einen Fixbetrag. Der Preis einer Rezension wird von trigami mit einem Bewertungsalgorithmus, dem tRank, berechnet. Der Preis hängt primär von der Reichweite und Qualität eines Blogs ab. Wir berücksichtigen Kriterien wie Reichweite in Unique Visitors und Page Impressions, Anzahl RSS-Abonnenten via Feedburner, Backlinks via Technorati, Backlinks via Yahoo und Google PageRank, um den Preis einer Rezension zu bestimmen. Außerdem fließen die Leistungen aus bereits geschriebenen Rezensionen mittels eines Bonus/Malus-Systems in die Preise zurück.

medienhandbuch.de:
Warum sollte das ein Blogger machen?

Remo Uherek:
Es gibt mehrere Gründe, warum Blogger bei uns mitmachen:
Mit trigami können Blogger mit der Ausübung ihres Hobbys Geld verdienen. D.h. trigami ist eine Möglichkeit, den eigenen Blog auf eine neuartige Weise zu monetarisieren. Meistens kommen Unternehmen zu uns, die sehr innovative Produkte vermarkten. D.h. unsere Blogger lernen viele neue Produkte kennen und haben sehr viel Spaß dabei. Wir werden alles dafür tun, diesen Spaßfaktor in der Zukunft noch weiter zu erhöhen.
Die Rezensionen sind wertvolle Inhalte für die Blogs. Praktisch jeder Blogger hat das Gefühl, dass er zu wenig blogt. Mit trigami kann er tolle Inhalte für seinen Blog schreiben und gleichzeitig Geld verdienen. Und weil er für seinen Aufwand entschädigt wird, kann er sich genug Zeit für das Schreiben der Rezension nehmen und damit die Qualität seines Blogs und seine Besucherzahlen steigern.

medienhandbuch.de:
Woher stammt die Idee?

Remo Uherek:
Die Idee ist im Oktober 2006 am ersten Schweizer BarCamp in Zürich entstanden. Wir haben erkannt, dass Blogs enorm viel Macht haben können und wollten diese Energie marketingtechnisch nutzbar machen. Da wir uns schon vorher in der Blogosphäre bewegten, haben wir natürlich bereits von PayPerPost und ReviewMe - zwei Amerikanischen Vorreitern auf diesem Gebiet - gehört, und wir haben uns entschieden, dieses Konzept als Grundlage zu nehmen, es weiterzuentwickeln und darauf aufbauend gegebenenfalls weitere Dienstleistungen anzubieten.

medienhandbuch.de:
Wie viele Kunden und Blogger haben Sie schon überzeugt und wie viele davon kommen aus Deutschland?

Remo Uherek:
Derzeit sind über 2000 Blogger bei trigami angemeldet. 85% der Blogger kommen aus Deutschland, 10% aus der Schweiz und 5% aus Österreich. Es haben sich inzwischen über 200 Kunden bei uns registriert, woraus bisher knapp 50 Kampagnen resultierten. Auch bei den Kunden kommt die überwiegende Mehrheit aus Deutschland.

medienhandbuch.de:
Welche Vorteile bringt das trigami-Prinzip den einzelnen Zielgruppen, also Unternehmen, Bloggern und Blogbesuchern?

Remo Uherek:
Vorteile für Unternehmen:
a)Reichweite: Unsere 2000 Blogger sind 2000 Multiplikatoren und erreichen insgesamt über 5 Mio Menschen (pro Monat) b) Gespräche: Wir regen Gespräche mit Bloggern und Blogbesuchern an. Aus den Gesprächen resultiert in der Regel tonnenweise brauchbares Feedback für die Unternehmen, denn Blogger sind von Natur aus mündige Konsumenten, welche Produkte hinterfragen und Unternehmen mit sehr konstruktivem und ehrlichem Feedback versorgen.
c)Marktforschung: Unternehmen erhalten Einblick in die Gedanken von Meinungsführern und sehen, welche Aspekte des Produktes ankommen und welche nicht
d) Erreichen von jungen Zielgruppen: Vor allem die jungen Zielgruppen sind vorwiegen nur noch über Online-Kanäle erreichbar, und viel weniger über klassische Kanäle. Wir bieten eine einzigartige Möglichkeit, mit diesen jungen Zielgruppen einen persönlichen Dialog zu führen.
e) Wir eröffnen die Welt der Blogs: Einen Corporate Blog zu betreiben bedeutet viel Aufwand. Wir bieten einen bequemen Einstieg in die Welt der Blogs und können auch einem schwach besuchten Corporate Blog auf die Sprünge helfen, indem wir ihn in unserem Blogger-Netzwerk bekannt machen.

Vorteile für Blogger:
a) Neuartige Monetarisierungsmöglichkeit = Umsatz
b) Spaß an innovativen Produkten = Fun
c) Frischer Content für den eigenen Blog = Höhere Autorität und mehr Besucher

Vorteile für Blogbesucher:
a) Dialog mit Unternehmen: Durch den neuartigen Kommunikationsweg über Blogs können Endkonsumenten mit Unternehmen in 1:1-Dialog treten. Blogger und Unternehmen führen durch die Rezensionen ein Gespräch, und die Blogbesucher können an diesem Gespräch aktiv teilnehmen, z.B. über die Kommentarfunktion.
b) Höhere Qualität der Blogbeiträge: Dadurch, dass Blogger für ihre Arbeit entschädigt werden, können sie mehr Zeit in die Erstellung der Inhalte investieren und damit die Qualität der Blogbeiträge erhöhen. Der Blogbesucher kann von dieser gesteigerten Qualität profitieren.
c) Transparenz & Vertrauen: Die Blogbesucher wissen, dass der Blogger für die von trigami vermittelten Rezensionen bezahlt wurde, da die Rezensionen ja vor dem Text klar gekennzeichnet werden, d.h. Schleichwerbung wird ausgeschlossen und durch Transparenz wird eine Vertrauensbasis geschaffen.

medienhandbuch.de:
Können sie ein oder zwei Beispiele aus der Praxis beschreiben?

Remo Uherek:
Beispiel 1: www.plazes.com
Das Web 2.0 Startup Plazes.com wollte eine neue Version seiner Geo-Webdienstleistung launchen. Vor dem Launch hat Plazes über den trigami-Marktplatz 300 ausgesuchte Blogger für einen vorzeitigen Test angefragt, wovon sich etwa 100 motivierte Blogger beworben haben. Plazes hat sich 30 passende Blogger ausgesucht und ihnen einen exklusiven Zugang zur neuen Version gewährt. Die Blogger hatten den Auftrag, die neue Version auf Herz und Nieren zu testen und darüber vorzeitig in ihrem Blog zu berichten. Es war ausdrücklich erlaubt, Screenshots der neuen Version zu veröffentlichen. Resultiert sind z.B. solche Blogbeiträge: http://dittes.info/blog/2007/05/27/plazes-sneak-preview-right-plaze-right-people-right-time/
http://seoblitz.de/2007/05/plazes/
http://online-trend.net/plazes-wo-bist-du/

Beispiel 2: www.lafraise.com
LaFraise ist der größte europäische T-Shirt-Design Wettbewerb und ist ein Tochterunternehmen von Spreadshirt. Die T-Shirts der wöchentlichen Gewinner werden in limitierter Auflage von 500 Stück produziert und auf der Website verkauft. LaFraise hat über den trigami-Marktplatz 250 ausgesuchte Blogger angeschrieben, wovon sich über 50 motivierte Blogger beworben haben. LaFraise hat sich 25 passende Blogger ausgesucht und ihnen den Auftrag gegeben, den LaFraise-Shop zu besuchen, sich 3 T-Shirts auszusuchen und über diese 3 ausgewählten Motive zu bloggen. Resultiert sind z.B. folgende Blogbeiträge: http://blog.datenschmutz.net/2007-08/lafraise-shirts-fenster-zur-welt-auf-der-brust-tragen/
http://mbloq.de/20070811/stylische-erdbeeren/
http://www.myshoppingbag.de/2007/08/11/erdbeeriges-shirt-design/

Weitere Referenzen umfassen InterRailNet.com (offizielle InterRail-Website), Shopping.com, Autsch.de oder Hitflip.de.

medienhandbuch.de:
Was kann ein Blogger durchschnittlich durch trigami verdienen?

Remo Uherek:
Die meisten unserer Blogger verdienen zwischen 35 und 70 EUR pro Rezension. Die Spanne geht im Moment von 7 EUR bis 150 EUR pro Rezension, für ganz große Blogs sind grundsätzlich noch höhere Vergütungen möglich. Es gibt keine Deckelung: Je größer und bekannter ein Blog ist, desto mehr Geld gibt es pro Rezension. D.h. es ist anzunehmen dass mit zunehmender Popularität von Blogs die Verdienstmöglichkeiten generell steigen werden.

medienhandbuch.de:
Wie gewährleisten sie, das solche Beiträge als Werbung gekennzeichnet werden, denn nach deutschem Presserecht müsste dies geschehen?

Remo Uherek:
Unsere Regeln schreiben klar vor, dass Blogger die Rezensionen vor dem Text ganz klar kennzeichnen müssen. Tun sie dies nicht, erhalten sie kein Geld. Jede Rezension wird manuell überprüft, bevor der Blogger ausbezahlt wird.

medienhandbuch.de:
Viele Blogger sehen mit viel Argwohn die Kommerzialisierung ihres Bereiches. Ist die Kritik groß? Was erwidern Sie?

Remo Uherek:
Jeder Blogger kann selbst entscheiden, ob und wie er seinen Blog kommerzialisiert. Ein großer Teil der Blogger versucht bereits seit Jahren, Blogs mit Werbung zu finanzieren. Google AdSense und Affiliate Programme werden bereits weit häufiger eingesetzt als man auf den ersten Blick denken mag - d.h. ein gewisses Kommerzialisierungs-Bedürfnis zahlreicher Blogger kann also nicht wegdiskutiert werden. Auf der anderen Seite gibt es natürlich auch Blogger, die ihre Blogs aus reinem Spaß betreiben und nicht kommerzialisieren möchten. Es gibt selbstverständlich auch Blogger, die trigami bzw. die Kommerzialisierung der Blogosphäre kritisieren. Wir nehmen grundsätzlich jede Kritik zur Kenntnis, respektieren sie und nehmen gegebenenfalls dazu Stellung. Auf der anderen Seite sind wir Freunde der freien Marktwirtschaft. Wir sind überzeugt, dass wir mit unserer Dienstleistung das Bedürfnis einer gewissen Nische befriedigen und dabei einen guten Job leisten können. Wer mit uns zusammenarbeiten will, ist herzlich willkommen - wer dies nicht will, tut dies eben nicht. Und glücklicherweise scheinen wir unseren Job gut zu machen, denn es interessieren sich immer mehr Blogger und Unternehmen für uns.

medienhandbuch.de:
Für welche Branchen, Produkte und Blogs eignet sich trigami und wo ist ihr Geschäftsprinzip eher ungeeignet?

Remo Uherek:
Besonders gut eignet sich trigami für innovative Consumer-Produkte. Die Produkte können sowohl digitale Dienstleistungen (z.B. Web 2.0-Services) als auch physische Produkte (z.B. neuartige Elektronik) umfassen. Die Produkte müssen halt irgendwie interessant sein, damit unsere Blogger Interesse haben, darüber zu schreiben und darüber zu sprechen. Mit zunehmender Spezialisierung der Blogs wird das trigami-Prinzip aber immer breiter anwendbar. Über Joghurt zu schreiben mag für die meisten Blogger erstmal grundsätzlich langweilig klingen, für Joghurt-Blogs, Lebensmittel-Blogs oder Supermarkt-Blogs kann dies durchaus ein interessantes Thema sein. Ich denke aber, dass bis auf weiteres innovative Consumer-Produkte bei trigami die treibende Kraft sein werden, ganz einfach weil die in der Masse einfach am besten funktionieren.

medienhandbuch.de:
Welche Blogs nutzen Sie persönlich?

Remo Uherek:
Ich habe über 100 Blogs abonniert. Vorwiegend aus dem Bereich Unternehmertum, z.B. Techcrunch.com, Gruenderszene.de (dort bin ich ein Autor), Deutsche-Startups.de, Scobleizer.com, Loiclemeur.com, Calacanis.com und viele viele andere :-).

Das Interview mit Remo Uherek führte Oliver Hein-Behrens.