medienhandbuch.de | Horst Schlämmer: Bislang generierte der VW-Blog über 1.150.000 Videoviews (exklusiv)

Volkswagen ist stets um Innovationen bemüht ...

Horst Schlämmer: Bislang generierte der VW-Blog über 1.150.000 Videoviews (exklusiv)

Zuerst in medienhandbuch.de! Horst Schlämmer outet sich als Werbetestimonial für den VW Golf:

Der Kultredakteur Horst Schlämmer macht intelligente Online-Werbung für den VW Golf. Ursprünglich als Info-Internet-Blog für den Führerscheinerwerb von Schlämmer getarnt, outet sich das ganze als sehr unterhaltsame und preisverdächtige Werbeaktion. medienhandbuch.de sprach mit Hans Christian Biedermann, dem Blog-Verantwortlichen auf Agenturseite:

medienhandbuch.de:
Herzlichen Glückwunsch! Wie sind Sie auf die gute Idee gekommen, Horst Schlämmer für einen unterhaltsamen Blog für den VW Golf zu gewinnen?

Hans Christian Biedermann:
Volkswagen ist stets um Innovationen bemüht - nicht nur bei den Fahrzeugen, sondern auch beim Marketing. Da lag es eigentlich auf der Hand einmal mit Horst Schlämmer zusammen zu arbeiten, denn Schlämmer ist zweifelsohne, wie Volkswagen ein Original, er ist im wahrsten Sinne des Wortes ein "Volksvertreter".

medienhandbuch.de:
Der Schämmerblog wird von Special Key betreut. Wer steht hinter Special Key? Was sind die Angebotsfelder der Agentur?

Hans Christian Biedermann:
Special Key ist spezialisiert auf Celebrity Consulting und Branded Entertainment und ist eine inhabergeführte Agentur mit Sitz in Düsseldorf. Die Realisierung erfolgte uebrigens durch Tribal DDB Hamburg.

medienhandbuch.de:
Wie ist die bisherige Resonanz auf den Schlämmer Blog. Können sie Besucherzahlen nennen?

Hans Christian Biedermann:
Die Resonanz sprengt alle Erwartungen. Bislang generierte der Blog über 1.150.000 Videoviews und bei I-Tunes ist das Thema Nr. 1 der Podcast-Charts

medienhandbuch.de:
Was sagt der Kunde VW dazu? Ist er zufrieden?

Hans Christian Biedermann:
Für Volkswagen stellen die beiden "Marken" Schlämmer/Volkswagen ein wahres Dream-Team dar, beide werden in Umfragen bewertet als sympathisch, in ganz Deutschland beliebt und beide können auch mal über sich selbst lachen.

medienhandbuch.de:
Wie lange geht die Aktion noch und ist eine Nachfolge geplant?

Hans Christian Biedermann:
Zunächst geht die Planung bis zum Finale, also bis Horst seinen Führerschein hat, dann wird Volkswagen ein Resumee ziehen und in die Zukunft schauen.

medienhandbuch.de:
Was unterscheidet kommerzielle Blogs von klassischer Werbung?

Hans Christian Biedermann:
Natürlich ist die klassische Werbung immer noch das Tool Nr. 1, um breite Zielgruppen effizient zu erreichen. Doch zweifelsohne gibt es eine Zielgruppe jugendlicher Webuser, die man ohne kreativ gemachte Online-Aktionen wie den Schlämmerblog - nur über die Klassik allein - nicht mehr ausreichend gut erreicht.

medienhandbuch.de:
Ein Blog kann noch so gut sein, er muss trotzdem bekannt gemacht werden. Wie groß war der PR- und Werbeaufwand für den Blog - oder kommt die Nachfrage bei einem Testimonial wie Schlämmer doch von alleine?

Hans Christian Biedermann:
Wenn Sie mit dem - laut BUNTE - beliebtesten TV-Entertainer Deutschlands arbeiten, den neun von zehn Kunden in der werberelevanten Zielgruppe kennen, dann verbreitet sich ein solcher Blog schneller unter den Fans als ein Feuer im australischen Busch. Deshalb sehen wir in unserer täglichen Arbeit auch einen regelrechten Boom für Celebrity Marketing-Aktionen. Denn Celebrities sind hier als Turbo unersetzlich.

medienhandbuch.de:
Der Horst Schlämmer Blog unterhält - keine Frage! Aber welchen strategischen Marketingwert hat er?

Hans Christian Biedermann:
Mit dem Blog ist es gelungen, einmal auch die Herausforderungen aufzuzeigen, mit denen sich jeder, der gerade frisch seinen Führerschein hat und nun das passende Auto sucht, auseinander zu setzen hat. Am Ende des Tages entschieden sich im vergangenen Jahr immerhin fast 700.000 Kunden in Deutschland für einen Neuwagen von Volkswagen. Der Marktanteil stieg auf 19,9 %. Der Blog gibt somit auch eine Guideline für den Autokauf insbesondere für Kunden, die erstmalig ein Automobil erwerben.

medienhandbuch.de:
Werden Bogs zukünftig bei Automobilkampagnen ein fester Bestandteil oder ist dies eine Besonderheit?

Hans Christian Biedermann:
Blogs bleiben ein Special, das punktuell für Aufmerksamkeit sorgt - ebenso wie beispielsweise maßgeschneiderte Events.

medienhandbuch.de:
Wie ist Horst Schämmer so privat?

Hans Christian Biedermann:
Das Volk liebt ihn einfach, wenn Sie mit Schlämmer durch die Grevenbroicher Fußgängerzone laufen, hat jeder Bürger der Stadt eine Anekdote für ihn zur Hand. Ein älterer Herr meinte letztens, dass in seinem türkischen Urlaubs-Resort in der Hoteldisko jeden Abend im Non-Stop-Remix die Musikhits von Schlämmer gespielt wurden. Ich hoffe, der Herr meinte dies als Kompliment an Horst und nicht als Vorwurf.

Das Interview mit Hans Christian Biedermann führte Oliver Hein-Behrens.