medienhandbuch.de | Media Markt: Ja, Saubillig hat in der ein oder anderen Einstellung einen echten Schweinebauch - Interview mit Boris Malvinsky (exklusiv)

Harald Schmidt war sofort dabei

Media Markt: Ja, Saubillig hat in der ein oder anderen Einstellung einen echten Schweinebauch - Interview mit Boris Malvinsky (exklusiv)

Die neue Media Markt-Kampagne "Saubillig" mit der animierten Sau, der Stimme von Harald Schmidt und dem Song von Rio Reiser fällt auf und polarisiert. medienhandbuch.de sprach dazu mit Boris Malvinsky, Chefberater kempertrautmann:

medienhandbuch.de:
War es schwer, Harald Schmidt als Stimme für das Schwein in der von Ihnen kreierten neuen Media Markt Kampagne zu bekommen? Was bekommt er dafür?

Boris Malvinsky:
Sehr zu unserer Freude war Herr Schmidt sofort von der Kampagne begeistert, entsprechend unkompliziert verlief dann auch die Zusammenarbeit.

medienhandbuch.de:
Die Kampagne ist der Traum einer jeden Agentur, denn sie umfasst TV, Funk, Kino, Print, Internet und Plakat - gibt es sonst noch ein Werbemedium, das man belegen könnte und nicht belegt hat?

Boris Malvinsky:
Im Grunde sind alle Kanäle (von TV/Kino über Print/Outdoor zu PoS und Online) belegt.

medienhandbuch.de:
Web 2.0 Maßnahmen und Virales Marketing sind in aller Munde. Bietet hier die Kampagne etwas Konkretes an?

Boris Malvinsky:
Unter www.mediamarkt.de steht eine Auswahl an Spots (TV und Funk) zum Download bereit, außerdem verschiedene Handy- und Computer Wallpaper-Motive.

medienhandbuch.de:
Wie lange soll die Kampagne laufen und wie intensiv auf den jeweiligen Medien. Hatten Sie ein Mitspracherecht bei den Mediabuchungen?

Boris Malvinsky:
Die Kampagne begleitet zunächst das Jahresend- bzw. Weihnachtsgeschäft mit genügend Druck in den jeweiligen Medien. Die zuständige Mediaagentur ist McCann, aber selbstverständlich diskutieren wir gemeinsam mit dem Kunden auch die Mediastrategie(n) und können entsprechend unseren Input geben.

medienhandbuch.de:
Welche konkreten Ziele verfolgt die Kampagne aus Ihrer Sicht. Kreativpreise werden Sie damit wohl kaum gewinnen können?

Boris Malvinsky:
Zunächst vermittelt die Kampagne mithilfe des neuen Testimonials Saubillig recht plakativ die Tiefpreiskompetenz der Marke. Das Kampagnen-Motto verdeutlicht aber gleichzeitig, dass Media Markt jedem nicht-blöden Kunden weit mehr zu bieten hat, nämlich eine in dieser Form einmalige Kombination aus Preis, Auswahl, Marke und Service. So heißt es in Anlehnung an Rio Reiser im Jingle auch "Saubillig und noch viel mehr - würd’ ich kriegen, wenn ich Kunde bei Media Markt wär".
Warum man mit einer originellen und lustigen Kampagne grundsätzlich keine Kreativpreise gewinnen können soll, ist für mich indes nicht nachvollziehbar.

medienhandbuch.de:
Kritiker der Werbung von Technik-Kaufhäusern meinen, dass die Form dieser Werbung häufig moderne Schweinebauchanzeigen sind. Was erwidern Sie solchen Banausen?

Boris Malvinsky:
Im Falle von Europas Elektrofachmarkt Nummer Eins muss ich gestehen: Ja, Saubillig hat in der ein oder anderen Einstellung eine kleine Wampe, also einen echten Schweinebauch - bei der Unmenge leckerer Media Markt-Angebote kann sich eben kein Schwein zurückhalten.

medienhandbuch.de:
Wie sind die ersten Reaktionen auf die neue Kampagne?

Boris Malvinsky:
Das erste Feedback aus dem Markt, vor allem bei den Kunden, war äußerst positiv. Und auch bei der ebenfalls sehr wichtigen internen Zielgruppe, den Media Markt-Mitarbeitern, hat Saubillig schon viele Fans.

Das Interview mit Boris Malvinsky führte Oliver Hein-Behrens.