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EHI stellt Marketingmonitor 2009-2012 vor

Mehr Geld für Werbung trotz Krise?

Der Handel investiere weiter in Markenkapital und verschärfe den Werbedruck, um Marktanteile zu halten. Die Budgets für Marketing sind entsprechend der Prognosen der Vorjahresbefragungen weiter gestiegen und umfassen zwischen 0,8 und 6,5 Prozent vom Bruttoumsatz der Unternehmen.

Branchenbedingt gebe es allerdings große Unterschiede: Die Ausgaben der FMCG-Branche (Lebensmittel) liegen nur bei 1,5 Prozent, während die Modebranche rund vier Prozent ihres Bruttoumsatzes für Marketingmaßnahmen ausgebe. 65 Prozent der befragten Händler gehen von einer weiteren Erhöhung der absoluten Ausgaben für Marketing aus.

Die in den Vorjahren prognostizierte Verschiebung der Marketingbudgets habe sich in 2009 bestätigt.  Die wichtigste und nachhaltigste Veränderung sei durch die neuen digitalen Medien zu erwarten. Der Mediamix verändere sich in kleinen Schritten weg von der Gießkannenwerbung hin zu Direktmarketing und Neuen Medien. Dennoch entscheiden über den wirtschaftlichen Erfolg im Handel immer noch die klassischen Print-Medien (Flyer, Kataloge, Magazine und Anzeigen), so die neuesten Forschungsergebnisse. Sie ist mit einem Budgetanteil von 65 Prozent nach wie vor die tragende Säule der Handelswerbung. Auch für 2012 werde mit einer weiteren Verschiebung zugunsten moderner Werbeformen gerechnet.

42 Top-Händler in Deutschland haben an der Befragung teilgenommen. Das Umsatzvolumen der beteiligten Einzelhändler beträgt 99 Mrd. Euro, so dass rund 25 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes gespiegelt werden. Eine schriftliche Befragung sei durch persönliche Interviews ergänzt worden.