medienhandbuch.de | Schleichwerbung in Blogs in den USA verboten

Geldstrafe in Höhe von 11.000 US-Dollar

Schleichwerbung in Blogs in den USA verboten

Unternehmen wissen um das große Vertrauen ins Mitmachweb - und setzen beim Social-Media-Marketing voll auf verschleierte PR: Amateur-Blogger werden mit Geld und Geschenken beeinflusst, Foren-Beiträge gefälscht oder vorgeblich unabhängige Blogs zur Eigenwerbung gegründet.

In den USA soll sich das künftig ändern: Ab Dezember gelten neue Regeln , die die US-Wettbewerbsbehörde jetzt erlassen hat. Danach müssen Blogger oder Nutzer, wenn sie ein Produkt bewerten, "die materiellen Beziehungen, die sie zu den Anbietern des Produktes oder der Dienstleistung haben, offen legen". Sonst droht eine Geldstrafe in Höhe von 11.000 US-Dollar - ganz gleich ob Geld gezahlt oder Test-Produkte bereitgestellt wurden.

In Deutschland müssen bisher in kommerziellen Blogs laut Telemediengesetz gekaufte Texte als Werbung gekennzeichnet werden. Bei rein privaten Weblogs bestehe diese Pflicht jedoch bisher nicht.