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Punk ist jetzt Vernunft

Scholz & Friends Hamburg startet Einführungskampagne für den Honda Jazz

Ab 10. November 2008 startet die Einführungskampagne für den neuen Honda Jazz von Scholz & Ziel ist eine Positionierung als Auto, das den Anforderungen einer sich wandelnden Welt gerecht wird. Und im TV werden alltägliche Tätigkeiten humorvoll zu rebellischen Aktionen für eine vernünftigere Welt überhöht: „Grapefruit zum Frühstück essen, Energiesparen, pünktlich zur Arbeit gehen... ist Punk“. Entwickelt wurde die Kampagnenstrategie und der Claim in enger Zusammenarbeit mit den Kollegen der Scholz & Friends Strategy Group. 

Ein Spot:

Auf dem übergeordneten Leitthema baut auch die von deepblue networks umgesetzte Website http://www.vernunft-ist-der-neue-punk.de auf, die dem Besucher nicht nur den Jazz präsentiert, sondern auch eine Plattform zur Diskussion bietet: „Was ist heute für Dich überhaupt noch vernünftig?“ Um die PR-Aufgaben rund um die Kampagne kümmert sich Scholz & Friends Agenda.  Der 25-sekündige TV-Spot läuft ab dem 10. November 2008 auf allen reichweitenstarken Privatsendern.

Gleichzeitig erscheinen drei Printmotive in Zeitschriften wie GEO, Stern und Brigitte. Online-Banner und –Specials ergänzen die orchestrierte Kampagne. Im Dezember startet darüber hinaus ein Fotowettbewerb in Kooperation mit stern.de, in dem die breite Öffentlichkeit dazu eingeladen wird, ihr Verständnis des Themas „Vernunft ist der neue Punk“ in Fotografien umzusetzen.