medienhandbuch.de | «Schuss-Miniwerbespot-Tor»? Hoffentlich setzt sich Viviane Reding mit der EU-Richtlinie zu Werbung und Product Placement nicht durch

Product Placement in Filmen und Serien erlaubt?

«Schuss-Miniwerbespot-Tor»? Hoffentlich setzt sich Viviane Reding mit der EU-Richtlinie zu Werbung und Product Placement nicht durch

Schöne neue Werbewelt dank EU? Die deutschen Fernsehzuschauer werden sich vielleicht an so genannte "TV-Minispots" gewöhnen müssen. Grund: Die EU-Kommission Viviane Reding hat gestern eine neue TV-Richtlinie beschlossen, die TV-Werbung wesentlich erleichtert. So werden dann z.B. kurze, einzelne Werbeeinblendungen während Fußballspielen oder Skirennen erlaubt sein.

Der Entwurf für die neue Fernsehrichtlinie sieht kein Blockwerbegebot mehr vor. Demnach könnten TV-Anbieter Filme jederzeit durch einzelne Werbespots unterbrechen und das weitaus häufiger als heute. Denn die vorgeschriebenen Mindestabstände zwischen zwei Werbepausen entfallen weit gehend.

Auch Product Placement in Filmen und Serien wird dann wohl die Regel - zumindest bei Privatsendern. Die Sender müssen ihre Zuschauer nur einmalig vor Filmbeginn auf bezahlte Platzierungen hinweisen. Ob schriftlich durch Einblendung oder mündliche Ansage, überlässt die EU den Mitgliedsstaaten und ihren Medienbehörden.

Gestern begründete Viviane Reding in einem Statement für die Tagesschau diese eventuellen, essenziellen Neuerungen nicht ganz nachvollziehbar mit einer damit verbundenen "Unterstützung für die europäische TV- und Filmindustrie"! Zu Product Placement meinte Frau Reding an anderer Stelle: "Nur in Deutschland wird über Product-Placement diskutiert ... Warum soll ein deutscher James Bond nicht BMW fahren?"

Die neue TV-Richtlinie wurde und wird vor allen von den TV-Privatsendern gefordert. Dr. Tobias Schmid, Bereichsleiter Medienpolitik RTL Television, führte im Hinblick auf die EU-Fernsehrichtlinie und den Neuregulierungsbedarf auf nationaler Ebene dazu aus: "Die jetzige Rechtsordnung wird den Gegebenheiten immer weniger gerecht. Rundfunk und Mediendienste sind, wie das Beispiel 9Live zeigt, immer schwerer voneinander abzugrenzen. Es ist an der Zeit, diesen Bereich ebenso wie die Sinnlosigkeit der Werberegulierung in ihrer jetzigen Form zu überdenken, zu vereinfachen und auf das Wesentliche zu beschränken." Insider vermuten, dass der wahre Grund für die massive Unterstützung der Privatsender bei dieser neuen Fernsehrichtlinie vor allem durch die damit verbundenen wesentlich höheren Werbeeinnahmen leicht gefunden werden kann.

So oder so: Der Neuregelung müssen die EU-Minister und das EU-Parlament noch zustimmen, damit sie in Kraft tritt. medienhandbuch.de hofft, dass dies im Sinne der EU-Bürger und auch eines guten Images der Werbung nicht geschieht! Der einfache Grund: Wir haben genug TV-Werbung!